ELLE BALTIC tikās ar “Range Rover” zīmola direktoru Braienu F. Fousu (Brian F. Fousse) “Range Rover Bespoke Studio” Porto Červo, Sardīnijā – privātā vietā, kas radīta klientiem, kuri apsver individuāli pielāgota “Range Rover” iegādi. Šī vieta ir kas vairāk par autosalonu – šeit izveidota pilnvērtīga zīmola pieredze, kur automobiļu meistarība sastopas ar arhitektūru, dizainu, viesmīlību un neuzkrītošu luksusu. Katra detaļa ir rūpīgi pārdomāta, lai viesus ievestu “Range Rover” pasaulē, ļaujot ne tikai konfigurēt personalizētu automobili, bet arī izbaudīt dzīvesstilu, ko zīmols pārstāv. Tā ir vieta, kur izcilu automobiļu, eleganta dzīvesveida un laikmetīga dizaina pasaules dabiski saplūst vienā.
Šajā vidē mēs runājām par to, kā mainās mūsdienu luksusa nozīme, par autentiskumu, par to, kāpēc dzīvesstils kļuvis tikpat svarīgs kā pats automobilis, un par to, kā “Range Rover” veido pasauli, kas sniedzas daudz tālāk par ceļu.
Kā jūs šodien definētu “luksusu”?
Pirmkārt, luksuss ir autentiskums. Tā ir apziņa par to, no kurienes nāc, un spēja palikt uzticīgam sev. “Range Rover” gadījumā tas nozīmē arī vienkāršību – īpaši dizainā. Patiess luksusa produkts ir uzreiz atpazīstams, pat neko nepasakot. Gluži kā pasaules izcilākajiem luksusa namiem, tam ir sava vizuālā valoda.
Nesen iepazīstinājām ar mūsu jauno monohromo dubultā “R” simbolu, kas kļūst par vienu no atpazīstamām “Range Rover” luksusa izpausmēm. Vienlaikus mēs smalki pilnveidojām arī logotipu, pietuvinot to pašai pirmajai “Range Rover” versijai. Tas atspoguļo mūsu vēlmi balstīties savā mantojumā, vienlaikus pasniedzot to mūsdienīgā veidā.
“Range Rover” nesen sadarbojās ar “Riva” (“Ferretti Group”), atzīmējot zīmola 55. jubileju. Ko šī sadarbība pasaka par to, kurp virzās luksuss autobūvē – uz dzīvesstilu, nevis tikai produktu?
Pilnīgi noteikti. Tas ļoti precīzi atspoguļo virzienu, kurā luksuss attīstās. Mūsu klienti nepērk vienkārši automobili – viņi veido saikni ar dzīvesstilu, kas sniedzas daudz tālāk par pašu auto.
“Range Rover” ir divas pasaules, kas īpaši precīzi iemieso mūsu vērtības. Viena ir kalnu dzīvesveids – spējas, miers un dziļa saikne ar dabu. Otra ir dzīve uz ūdens, un tieši tā organiski noveda mūs līdz sadarbībai ar “Riva”. Daudzi mūsu klienti jau dzīvo abās šajās pasaulēs, tāpēc šādas sadarbības šķiet autentiskas, nevis mākslīgi radītas.
Mūsu uzdevums ir būt līdzās klientiem neatkarīgi no tā, kurp viņus aizved viņu aizraušanās. Automobilis kļūst tikai par vienu daļu no daudz plašākas luksusa pieredzes.
Jūs uzņēmumā daudz runājat par “mūsdienu luksusu”. Ja jums tas būtu vienā teikumā, bez jebkāda korporatīvā žargona, jāpaskaidro ELLE lasītājai, kas ir “mūsdienu luksuss”, ko jūs teiktu?
Mūsdienu luksusam nav jābūt skaļam un ārišķīgam. Tas ir kluss, dziļi personisks un radīts sev – nevis citu cilvēku atzinībai.
Tas ir pārlaicīgs. Tas nav par tendencēm, bet gan par spēju radīt kaut ko, kas šķiet aktuāls vakar, šodien un arī rīt. Neatkarīgi no tā, vai runājam par dizainu, materiāliem vai meistarību, viss ir attīrīts līdz pašai būtībai.
“Range Rover” DNS sniedzas 55 gadus senā pagātnē, tomēr zīmols uzsver, ka raugās nākotnē, nevis pagātnē. Kā jūs izlemjat, kuru mantojuma daļu saglabāt redzamu un no kuras nemanāmi atteikties?
Mantojumam nekad nevajadzētu pārvērsties nostalģijā. Mēs saglabājam elementus, kas nosaka to, kas mēs esam – mūsu dizaina valodu, autentiskumu un vērtības, taču vienmēr interpretējam tos atbilstoši šodienai.
Arī mūsu nesenā logotipa attīstība bija par atgriešanos pie savām saknēm, vienlaikus tās izsakot mūsdienīgā veidā. Mērķis nekad nav atdarināt pagātni. Mērķis ir nest tās būtību tālāk.
Vai ir bijis kāds konkrēts brīdis – kampaņa, modeļa prezentācija vai klienta reakcija, kad sajutāt, ka JLR patiešām ir pārgājis no premium automobiļu zīmola uz mūsdienu luksusa vidi?
Nebija viena konkrēta brīža. Drīzāk tā bija virkne momentu, kuros viss pamazām sāka savienoties vienotā kopumā.
Piemēram, būt šeit Sardīnijā, redzēt kampaņu, kurā “Range Rover” redzams līdzās “Riva” jahtai, un pēc tam nonākt šajā vidē – tas viss dabiski saplūst vienotā pasaulē. Viss, ko mēs komunicējam, katra pieredze, ko radām, un katra sadarbība nostiprina vienu un to pašu redzējumu.
No luksusa zīmoliem tiek sagaidīts, lai tie būtu rūpīgi atlasīti, selektīvi un pat zināmā mērā ekskluzīvi. Tajā pašā laikā tiem jāsaglabā kultūras aktualitāte jaunākas auditorijas acīs. Kā iespējams saglabāt abus, neatsvešinot nevienu no auditorijām?
Mēs ļoti daudz laika veltām sarunām ar saviem klientiem un esam attīstījušies, nezaudējot to, kas padara “Range Rover” autentisku. Ikviens produkts, ko radām, neatkarīgi no tā izmēra vai pozicionējuma, nepārprotami paliek “Range Rover”.
Kad runāju ar jaunākiem žurnālistiem vai jaunāku auditoriju, daudzi man saka: “Ja es dzīvē kaut ko sasniegšu, es nopirkšu “Range Rover”.” Man tas šķiet brīnišķīgi, jo tas parāda, ka zīmols ir kļuvis par tiekšanās un ambīciju simbolu, nevis vienkārši patēriņa objektu.
Mēs arī būtiski investējam savā līderības platformā, jo izjūtam atbildību iedvesmot jaunākās paaudzes. Mēs vēlamies veidot saikni ar cilvēkiem, kuri vēlas radīt, vadīt un izveidot kaut ko nozīmīgu, nevis vienkārši iegādāties produktus.
Ko luksuss nozīmē jums personīgi ārpus automobiļu pasaules – tajā, kā dzīvojat, ģērbjaties vai ceļojat?
Man luksuss atkal un atkal saistās ar autentiskumu.
Tam jābūt kaut kam īstam – kaut kam, kas rada patiesu emocionālu saikni. Luksusa produkts nav tikai nosaukums vai logotips. Zem tā jābūt stāstam, vērtībām un nozīmei.
Galu galā es meklēju pasauli, kurā varu ieiet, nevis vienkārši priekšmetu, kas man pieder.
Jūs skrienat maratonus. Vai saskatāt saikni starp izturības sporta disciplīnu un disciplīnu, ko mūsdienu luksuss prasa no zīmola?
Pilnīgi noteikti. Patiesībā tas ir lielisks jautājums.
Manuprāt, ikviens patiesi nozīmīgs sasniegums daudz vairāk līdzinās maratonam nekā sprintam. Lai radītu kaut ko patiesi izcilu, nepieciešama konsekvence, pacietība un ilgtermiņa redzējums. Tas ir mazliet kā radīt dimantu – šo procesu nevar sasteigt.
Nevajag mēģināt visu sasniegt pārāk ātri. Ir jādomā par visu ceļu kā kopumu.
Tas pats attiecas uz “Range Rover”. Mēs joprojām attīstāmies. Šobrīd veidojam pilnīgu pasauli ap zīmolu – pasauli, ko cilvēki var redzēt, sajust un piedzīvot. Kad sākām šo ceļu, nekā no tā vēl nebija. Mēs esam radījuši ne tikai automobiļus, bet arī dizaina valodu, atmosfēru un kultūru ap zīmolu.
Un mēs vēl neesam finišējuši. Tas ir nebeidzams maratons.
LĪGA ZEMTURE
Galvenā redaktore
ELLE Baltic Latvija